Ditt varumärke skapar lojalitet och värde i ditt företag. Anne H. Chasser och Jennifer C. Wolfe är experter på varumärken och immateriella rättigheter. Vi gillar deras bok Brand Rewired och verktygen de ger för att bygga varumärken som lever vidare.

Varför ska jag bygga ett starkt varumärke?

Utifrån Chasser och Wolfes studie av företag med varumärken värda miljarder, dras inte helt överraskande slutsatsen att ett starkt varumärke ger konkurrensfördelar. Starka varumärken skapar lojalitet, och det visar sig att starka varumärken står för en mycket stor del av värdet i ett företag.

Tänk varumärke från början

Chasser och Wolfe ger en tydlig passning till bolag som är på väg att byggas upp, och trycker på vikten av att tänka varumärke redan i affärsplanen. Ett konsekvent tänk kring vilket varumärke företaget ska förmedla underlättar, och det kostar stora pengar att förändra ett varumärke som redan ”satt sig”.

Har du redan kommit igång med din verksamhet, utan att ha en tydlig varumärkerstrategi, rekommenderar Chasser och Wolfe en strategisk paus. Gå igenom era grundläggande värderingar och visioner, och bestäm utifrån det vilket varumärke ni vill sträva mot.

Hur vill ni att kunderna och andra intressenter ska uppfatta era produkter och er service? Hur uppfattas ni idag? Inse att ett starkt varumärke är det som bygger värdet i ditt företag, och om du en dag vill sälja bolaget är det en enorm fördel att ha byggt rätt från början.

Skydda ditt varumärke

Många struntar i att skydda sina varumärken eftersom det kostar pengar, eller för att de inte vet hur de ska gå tillväga. Chasser och Wolfe ser ofta företag som satsar stora summor på marknadsföring, för att sedan upptäcka att varumärket de skapat inte har något större värde eftersom det inte är skyddat.

Varumärken som blir värdefulla har skapat speciella ikoner eller en viss känsla, som de lyckats skydda som immateriell tillgång. En unik variant av färg, doft, ljud, figur eller utseende som gör att produkten sticker ut och blir särskiljande. Tydliga exempel att är Coca-Cola-flaskan eller Post-its gula anteckningslappar.

Vad gör just din produkt unik? Och om du inte hittar något, vad kan du lägga till som skapar unikitet? Se till att skydda det du hittar.

Välj rätt logotyp

Med varumärket menas kundernas upplevelse av ditt företag, menar Chasser och Wolfe, och en viktig del i varumärkesbyggandet är företagets logotyp.

Därför bör logotypen i färg och utformning spegla allt som företaget vill stå för. Strategin bör därför vara att bestämma vad du vill att ditt företag ska förmedla. Färger, teckensnitt och eventuella figurer ska alla tala samma språk.

Du och ditt företag ska leva med logotypen under en lång tid, och därför blir professionell hjälp en billig investering i det långa loppet.

En expert har bättre koll på hur loggan ska utformas för att passa i alla sammanhang, som reklammaterial, förpackningar, pappersvaror och skyltar. Med rätt hjälp undviker du oförutsägbara kostnader på grund av att loggan är felkonstruerad.

Ett vanligt misstag är att företag ändrar sin logotyp bara för att de själva är trötta på den. Utgå alltid från kunden när du bygger varumärket, och gör insikter om hur viktigt det är att ”jobba in” ett varumärke över tid. Fler tips på hur du designar företagets logotyp hittar du här.

Hitta rätt expertis

Som vi nämnt tidigare är det vanligt att företag väntar med varumärkes-strategierna tills de uppnått en viss mognad. Nackdelarna med denna strategi är tydliga (kostnader etc), och Chasser och Wolfe rekommenderar i stället att hitta experthjälp från början.

Se till att träffa dina rådgivare inom ekonomi och juridik samt dina kunder, och försökt att genom dem få insikter i vad som är styrkan i ditt varumärke. Hur väl håller ditt varumärke vid en internationalisering?

Är ditt namn gångbart på fler marknader? Många företag försöker skydda sina varumärken när de väl insett deras värde, och då är det ofta för sent. Och när det gäller patent är det inte ens möjligt.

Rapportera

• Anledning *
  Copyright relaterat Spam Kränkande eller opassande innehåll
• Namn: *
  
• Email: *
  

• Beskrivning: *
  

Skicka