En del personer har en så stark känsla för ett...

En del personer har en så stark känsla för ett visst varumärke att de faktiskt låter tatuera in det på sin kropp. Genom att göra det markerar de många saker, bland annat att den som äger varumärket verkligen har lyckats i sitt varumärkesarbete.

Ett varumärke som jag känner flera som har tatuerat in är Ironman-loggan. Just Ironman är ett märke som många företag borde använda som exempel på hur de själva kan agera.

En första sak som alla företag kan dra lärdom av är att Ironman-varumärket har bidragit till att skapa en rättighet till något som faktiskt inte går att skydda. Ironman är en triathlontävling som har sitt ursprung i ett bråk på Hawaii mellan simmare, cyklister och löpare. De bråkade om vilka som var mest vältränade och kom på att om de tävlade i alla grenar efter varandra skulle segraren helt enkelt vara den som var mest vältränad. Distanserna – 3,8 km simning, 18 mil cykel och 42 km löpning – fick de från existerande tävlingar.

Idén om en tävling av det här slaget kan ingen få ensamrätt till. Du kan själv utmana grannen på samma distanser redan ikväll. Ironman är dock ett varumärke som innehas av The World Triathlon Corporation. Med varumärkesrättigheten som grund har de kunnat bygga upp en strålande framgångsrik verksamhet. Det handlar om licenser för att använda märket för tävlingar runt om i världen och om att sälja mängder av prylar med märket på.

Utan varumärket hade The World Triathlon Corporation inte kunnat bygga upp affärerna på detta sätt. Utan varumärket är frågan om de överhuvudtaget kunnat bygga några affärer alls. Och utan varumärket vettetusan om tävlingsformen som begrepp gjort ett sådant avtryck.

En annan sak som alla företag kan dra lärdom av är den relation kunderna har till märket. Det The World Triathlon Corporation också lyckats med är att etablera Ironman som begrepp och som symbol. Det gör att de som lyckats genomföra en Ironman-tävling ser det som något så stort att de för evigt vill tala om det. En tatuering är ett sätt att göra det på.

Vad kan du som företagare lära dig av detta exempel?

1. Varumärken är viktiga för byggande av affärsverksamhet, de kan skapa affärsmöjligheter.
2. Det handlar inte bara om att registrera en rättighet. Det handlar om att förvalta märket på ett klokt sätt.
3. Kunderna kan bli dina främsta marknadsförare.

Rapportera

• Anledning *
  Copyright relaterat Spam Kränkande eller opassande innehåll
• Namn: *
  
• Email: *
  

• Beskrivning: *
  

Skicka