Det har i dagarna stått en del i tidningarna om...

Det har i dagarna stått en del i tidningarna om hur mycket Socialstyrelsen har lagt på att ta fram en ny grafisk profil. En liknande diskussion blossade upp häromåret när det gällde namnet på Gamla Ullevi.

För utomstående är det klart att det kan te sig som mycket pengar. Det leder lätt till diskussioner om att alla pengar som läggs i att utreda vilket namn som är bäst eller som satsas på grafiska profiler är helt bortkastade. De båda historierna, Gamla Ullevi och Socialstyrelsen, har i medierapporteringen fått en ton av ”är ni inte riktigt kloka som köper kejsarens nya kläder”.

Varför görs det då sådana här satsningar? Helt enkelt därför att det kan vara oerhört viktigt.

Det handlar inte bara om att hitta på ett klurigt namn. Namnet skall skicka rätt signaler och inte kunna missförstås. Det är inte ovanligt att frågan utreds inte bara av en ensam konsult utan att det exempelvis genomförs flera diskussioner i olika fokusgrupper. På samma sätt handlar grafisk profil inte bara om något tjafs för informatörer. Det handlar om så mycket mer, om allt från igenkänning till ordlös kommunikation.

Det är lätt att förstå de lättköpta rubrikerna om konsulter som skär guld med täljkniv. Det finns dock skäl till att se bortom rubrikerna och fundera på de värden som kan skapas och upprätthållas genom att göra rätt.

Rapportera

• Anledning *
  Copyright relaterat Spam Kränkande eller opassande innehåll
• Namn: *
  
• Email: *
  

• Beskrivning: *
  

Skicka