Europa genomgår en ekonomisk kris. Det är tufft för många...

Europa genomgår en ekonomisk kris. Det är tufft för många företag att attrahera kunder. Detta tycks dock inte gälla alla.

Idag presenterades en rapport om utvecklingen inom franchisebranschen. Rapporten visar att omsättningen i branschen sedan 2002 ökat från 39 miljarder till 200 miljarder. Dessutom visar rapporten att antalet franchiseföretag som sätts i konkurs bara är en tredjedel så många som bland andra företagsformer.

Vad är det då som gör att just dessa företag går bra? Från mitt perspektiv så handlar det faktiskt mycket om immaterialrättsfrågorna.

Kärnan i ett franchiseavtal är många gånger olika icke-materiella tillgångar, såsom starka varumärken och know-how kring konstruktionen av en tjänst. Avtalskonstruktionerna ser ut på ett sådant sätt att franchisetagaren får del av de icke-materiella tillgångarna och samtidigt får en viktigt funktion i att vårda tillgångarna. Varumärket blir ju inte starkare än den goodwill som varje enskild franchisetagare bidrar med.

Faktum är att franchiseföretag många gånger kan tjäna som goda exempel på hur icke-materiella tillgångar kan vara motorer i affärsverksamhet. Och det lönar sig!

Rapportera

• Anledning *
  Copyright relaterat Spam Kränkande eller opassande innehåll
• Namn: *
  
• Email: *
  

• Beskrivning: *
  

Skicka